Yazar hakkında bilgilere bakacak olursak kitabın giriş sayfalarında Arizona State Üniversitesi psikoloji profesörü olduğu ve Kişilik ve Sosyal Psikoloji Derneği eski başkanı olduğu bilgisi bulunmakta. Özellikle sosyal etkilerin karmaşasına olan ilgisinin İtalyan bir aile içinde, Polonya ağırlıklı bir çevrede ve tarihsel olarak Alman bir şehirde büyümenin etkisi olarak görüyor ki Amerika’yı da mevzunun içine dahil edersek oldukça çok kültürlü bir ortamın ve ilişkiler ağının olduğu aşikar.

Kitapta özellikle insanın artık çok fazla düşünmeden bir kaç hatta tek bir parametre üzerinden karar verme eğiliminde olduğunu bu nedenle yaşamda da bilgisayarlarımızda olduğu gibi kısa yollara başvurduğumuzu ve bu kısayolların da pazarlamacılar tarafından nasıl istismar edildiğini gerek iş yaşamı gerek sosyal yaşam gerekse ikili ilişkilerimizle ortaya koymaktadır.